pp电子在线官网◈ღ✿★，pp电子首页电子元件◈ღ✿★，导语◈ღ✿★：高通要让自己的芯片成为万能芯片◈ღ✿★，除了用在手机上◈ღ✿★，还要用在VR头盔◈ღ✿★、无人机◈ღ✿★、汽车◈ღ✿★、医疗设备◈ღ✿★、通信卫星上◈ღ✿★。莫伦科普夫于2014年成为高通CEO◈ღ✿★，为了巩固帝国◈ღ✿★，他花了500亿美元收购企业◈ღ✿★。最近◈ღ✿★，Fastcompany拜访了高通总部◈ღ✿★，采访了莫伦科普及其它高管◈ღ✿★。

　　还记得“Intel Inside”吗？20年前◈ღ✿★，这句广告将一家组件制造商变成了顶级消费品牌◈ღ✿★。与英特尔相比◈ღ✿★，高通仍然有所不及◈ღ✿★，不论是品牌知名度还是营收都比不上◈ღ✿★。不过高通的野心更大◈ღ✿★，它要将芯片植入一切东西◈ღ✿★：智能汽车◈ღ✿★、高端健身手环◈ღ✿★、VR头盔◈ღ✿★、智能手表◈ღ✿★、AI系统◈ღ✿★、消费与商用无人机◈ღ✿★、上网卫星◈ღ✿★。高通甚至想将英特尔从PC◈ღ✿★、服务器市场赶走◈ღ✿★。为了实现梦想◈ღ✿★，高通花了几百亿美元◈ღ✿★。

　　12月初◈ღ✿★，史蒂夫·莫伦科普夫（Steve Mollenkopf）在办公室接受了采访◈ღ✿★，他是高通的CEO◈ღ✿★。莫伦科普夫现年47岁◈ღ✿★，他在高通工作了22年◈ღ✿★，2014年开始担任CEO◈ღ✿★。

　　开始并不容易◈ღ✿★。当时高通新的智能手机处理器骁龙810太热了◈ღ✿★，直接导致LG G Flex 2◈ღ✿★、HTC One M9过热◈ღ✿★。高通自己坚持说芯片没有问题◈ღ✿★。中国政府拿起垄断法惩罚高通◈ღ✿★。高通大股东◈ღ✿★、对冲基金Jana Partners要求将公司一分为二◈ღ✿★，一家公司负责芯片设计◈ღ✿★，一家负责专利授权◈ღ✿★。台湾联发科虽然比高通小◈ღ✿★，但是它在智能手机芯片市场迅速崛起◈ღ✿★，给高通带来压力◈ღ✿★。

　　莫伦科普夫说◈ღ✿★：“在很短的时间内◈ღ✿★，管理团队跨过了重重困难◈ღ✿★，速度比任何人认为的都要快◈ღ✿★。最终◈ღ✿★，我们决定重建公司◈ღ✿★，力度之大在公司历史上还没有过◈ღ✿★。当时◈ღ✿★，我们重新给公司定位◈ღ✿★，重新书写故事◈ღ✿★。”

　　现在的故事是这样的◈ღ✿★：强大的处理器和无线连接器将会装进几十亿甚至几百亿新设备◈ღ✿★，高通想将芯片装进尽可能多的设备◈ღ✿★。正因如此◈ღ✿★，高通需要重塑公司◈ღ✿★，重新起步◈ღ✿★，有些业务早就被竞争对手统治◈ღ✿★。事实上◈ღ✿★，这不是高通第一次进入陌生产业◈ღ✿★，之前也有过◈ღ✿★。

　　高通没有分拆◈ღ✿★，而是选择膨胀◈ღ✿★，自从莫伦科普夫成为CEO以来◈ღ✿★，他花了500亿美元收购企业◈ღ✿★，光是收购荷兰芯片制造商NXP就用了470亿美元◈ღ✿★。两家公司合并让高通的员工数增加了一倍pp电子在线官网◈ღ✿★，它快速杀入汽车◈ღ✿★、医疗设备◈ღ✿★、家庭自动化◈ღ✿★、无线支付◈ღ✿★、POS机等行业◈ღ✿★。在中国◈ღ✿★，高通花了9.75亿美元摆平反垄断诉讼◈ღ✿★。

　　虽然高通面临新的挑战◈ღ✿★，莫伦科普夫还是大胆向新项目下注◈ღ✿★，这些项目似乎与核心芯片业务没有什么明显的关系◈ღ✿★，比如VR软件平台Vuforia◈ღ✿★，2015年高通出售该平台◈ღ✿★。当我们拜访高通时◈ღ✿★，墙壁上还挂着壁画纪念Vuforia◈ღ✿★。最终◈ღ✿★，高通将每年的开销削减了14亿美元◈ღ✿★，裁员1700人◈ღ✿★。

　　和苹果一样◈ღ✿★，高能自己设计芯片二宫步美◈ღ✿★，然后让其它企业生产◈ღ✿★，比如让三星生产◈ღ✿★。英特尔和三星必须合理安排工厂◈ღ✿★，在新芯片推出之前要确保工厂正常运转◈ღ✿★。高通与苹果不同◈ღ✿★，谁能提供更好的“生意”◈ღ✿★，高通苹果就让谁生产◈ღ✿★。高通产品管理高级副总裁凯斯·克莱森（Keith Kressin）说◈ღ✿★：“三星的工厂是不是满负荷运转？我们一点也不用操心◈ღ✿★，这是它们自己的事◈ღ✿★。”因为可以变换制造商◈ღ✿★，高通连续4年让芯片缩小◈ღ✿★。新的骁龙835处理器比820◈ღ✿★、821小了35%◈ღ✿★，能耗低了25%◈ღ✿★。

　　如果只是在一个产业称王◈ღ✿★，未来还没有保障◈ღ✿★。英特尔占领了PC和服务器业务◈ღ✿★，但是在智能手机◈ღ✿★、平板上失败了◈ღ✿★。Forrester Research弗兰克·吉列（Frank Gillett）认为◈ღ✿★：“英特尔犯了一个错误◈ღ✿★，它没有满足苹果的要求◈ღ✿★。英特尔说◈ღ✿★：‘这是我们的产品◈ღ✿★，想来一点吗？’”英特尔的处理器是根据X86架构开发的◈ღ✿★，它要用这种处理器征服移动设备◈ღ✿★。问题在于移动产业不理解◈ღ✿★，它们使用ARM架构◈ღ✿★。

　　莫伦科普夫深信高通的智能手机芯片可以用在所有设备上◈ღ✿★，甚至是云服务器◈ღ✿★，正是云服务器将物联网设备连接在一起◈ღ✿★。在每一个新的领域◈ღ✿★，高通都面临竞争◈ღ✿★，例如英特尔◈ღ✿★，它也杀进了各个领域◈ღ✿★，无人机二宫步美◈ღ✿★、VR◈ღ✿★、汽车◈ღ✿★、5G无线设备……到处都有它的身影◈ღ✿★。在某些领域◈ღ✿★，高通远远落后于对手◈ღ✿★，比如在智能汽车和无人驾驶汽车领域◈ღ✿★，高通落后于Nvidia◈ღ✿★。

　　在进入新市场时◈ღ✿★，高通不能犯下像英特尔一样的错误◈ღ✿★：无法说服客户◈ღ✿★，让他们相信骁龙是最应该购买的处理器◈ღ✿★。莫伦科普夫对此并不担心◈ღ✿★，他说◈ღ✿★：“几乎每一个人所谈论的过渡（比如从PC到智能手机）都是很大的技术变革◈ღ✿★，你必须擅于变化◈ღ✿★。”今天情况不同了◈ღ✿★，尺寸更小◈ღ✿★、能耗更低的手机芯片可以满足联网设备的需求◈ღ✿★，这就是趋势◈ღ✿★。他还说◈ღ✿★：“通信◈ღ✿★、低能耗运算◈ღ✿★、多种不同技术的整合将会颠覆一切◈ღ✿★。”

　　推动趋势发展的关键部分是SoC◈ღ✿★，也就是片上系统（System On Chip）◈ღ✿★。CPU◈ღ✿★、GPU◈ღ✿★、调制解调器◈ღ✿★、Wi-Fi◈ღ✿★、蓝牙◈ღ✿★、其它组件◈ღ✿★，包括AI引擎全都装进了单块芯片◈ღ✿★，这样做可以节省空间◈ღ✿★、成本◈ღ✿★，降低能耗◈ღ✿★，提升速度◈ღ✿★，电子移动的距离缩短◈ღ✿★。许多设备因此受益◈ღ✿★。莫伦科普夫说◈ღ✿★：“我们可以用移动通信技术来帮助汽车◈ღ✿★、物联网发展◈ღ✿★。”高通的竞争对手也在开发SoC◈ღ✿★。

　　在San Diego高通总部◈ღ✿★，我参观了一个实验室◈ღ✿★，里面摆满了无人机原型设备◈ღ✿★。工作台上摆了5-6架3D打印模型◈ღ✿★，几步远的地方工程师正在测试无人机摄像头图像稳定算法◈ღ✿★。无人机安装了骁龙801芯片二宫步美◈ღ✿★，它是2014年推出的智能手机顶级芯片◈ღ✿★。高通物联网部门主管拉杰·塔鲁利（Raj Talluri）说◈ღ✿★，他们必须开发无人机◈ღ✿★、头盔◈ღ✿★、其它产品的工作模型◈ღ✿★，用来解决软件问题◈ღ✿★，让芯片可以在设备中运行◈ღ✿★。只有完成这一步◈ღ✿★，才能将芯片交给企业◈ღ✿★，让它们开发设备◈ღ✿★。

　　售价599美元的Hover Camera Passport 无人机是中国企业Zero Zero Robotics开发的◈ღ✿★，它是一款自拍无人机◈ღ✿★，可以稳定悬浮在用户上方◈ღ✿★，能够识别锁定人脸并拍照◈ღ✿★，甚至还可以跟随用户移动◈ღ✿★。目前大多的无人机并没有安装骁龙芯片◈ღ✿★，尽管如此◈ღ✿★，这些无人机功能强大◈ღ✿★。大疆推出的Phantom 4和Mavic Pro无人机安装了Myriad 2机器视觉芯片◈ღ✿★，它是Movidius开发的◈ღ✿★，现在已经被英特尔收购◈ღ✿★，芯片可以识别用户◈ღ✿★，还可以绘制安全飞行路线◈ღ✿★。

　　不过高通也取得了一些进步◈ღ✿★，腾讯◈ღ✿★、Zerotech◈ღ✿★、Pegatron◈ღ✿★、Nine Eagles和Sunly准备用骁龙芯片软件平台开发无人机◈ღ✿★，这些企业在无人机领域并不是特别有名◈ღ✿★，但是高通的业务的确在扩张◈ღ✿★。分析师马克·黄（Mark Hung）认为◈ღ✿★：“在无人机市场没有任何芯片商可以统治地位◈ღ✿★，市场还很分散◈ღ✿★。”

　　高通还开发了原型VR头盔骁龙VR820◈ღ✿★，它安装了820芯片◈ღ✿★。这是一款独立头盔◈ღ✿★，与Rift◈ღ✿★、Vive不同◈ღ✿★，这两款头盔需要依赖PC◈ღ✿★。无人机用图像识别技术侦测躲避障碍物◈ღ✿★，VR820头盔前端的摄像头也使用该技术◈ღ✿★，头盔知道穿戴头盔的用户在哪里◈ღ✿★，移动速度是多少◈ღ✿★。当用户在真实世界移动手掌时◈ღ✿★，该技术也可以追踪◈ღ✿★，能够让动作出现在虚拟世界◈ღ✿★。试用发现◈ღ✿★，我不只可以向上◈ღ✿★、向下◈ღ✿★、向两侧看◈ღ✿★，还可以朝着3D角色跑过去◈ღ✿★，或者离开它◈ღ✿★，当我移动时◈ღ✿★，角色看起来更近或者更远◈ღ✿★，还可以向下俯视或者向上仰视它◈ღ✿★。其它VR系统不一样◈ღ✿★，它们需要在房间安装红外装置◈ღ✿★，还要用手持控制器追踪手部动作◈ღ✿★。

　　英特尔也已经进入VR产业◈ღ✿★。2016年8月◈ღ✿★，英特尔展示了Project Alloy头盔◈ღ✿★，它同样可以追踪动作◈ღ✿★。不过英特尔的步伐稍有落后◈ღ✿★，今年春天它才推出开发者套件◈ღ✿★，目前还没有企业承诺会在消费产品中使用◈ღ✿★。

　　不只如此◈ღ✿★，高通还要进入MR眼镜市场◈ღ✿★。Osterhout Design Group决定将骁龙835处理器放进R-8和R-9智能眼镜◈ღ✿★，它的功能和谷歌眼镜差不多◈ღ✿★，能够将现实世界和虚拟世界混合在一起◈ღ✿★。

　　莫伦科普夫对无人机◈ღ✿★、VR及其它“高度复杂◈ღ✿★、类似智能手机”的消费设备并不是太兴奋◈ღ✿★。他说◈ღ✿★：“人们相信事情总会发生◈ღ✿★，只是不知道何时发生◈ღ✿★。他们对产品感兴趣◈ღ✿★，想知道这些产品能否成为新的智能手机◈ღ✿★、或者是新的iPod◈ღ✿★，或者是类似的东西◈ღ✿★。”

　　在成熟市场和新兴市场二宫步美◈ღ✿★，高通认定会有更多的联网设备使用强大的处理器pp电子在线官网◈ღ✿★。例如健身追踪器◈ღ✿★，Fitbit安装的芯片仍然比较低端◈ღ✿★，这种芯片属于微控制器◈ღ✿★，一般来自意法半导体（STMicroelectronics）◈ღ✿★。高通是Fitbit的投资者◈ღ✿★，它还投资了许多企业◈ღ✿★，这些企业需要更强大的处理器◈ღ✿★。高通风投北美高管帕特里克·埃根（Patrick Eggen）说◈ღ✿★：“我们向一些企业投资◈ღ✿★，未来它们可能会成为合作伙伴或者客户◈ღ✿★。现在他们没有必要使用我们的芯片◈ღ✿★。”高通拒绝透露投资的具体金额◈ღ✿★。

　　健身追踪器越来越复杂◈ღ✿★，越来越像智能手表◈ღ✿★。高通物联网部门拉杰·塔鲁利（Raj Talluri）表示◈ღ✿★：“开始时只是计算步数◈ღ✿★，很简单◈ღ✿★，后来功能慢慢增加◈ღ✿★。”比如增加了触摸屏◈ღ✿★。高通的确向许多智能手表提供芯片◈ღ✿★，比如华硕二宫步美◈ღ✿★、Fossil◈ღ✿★、华为◈ღ✿★、LG◈ღ✿★、Michael Kors和三星的手表◈ღ✿★。与苹果相比◈ღ✿★，其它手表所占的份额很小◈ღ✿★，即使是苹果◈ღ✿★，手表也没有iPhone那么成功◈ღ✿★。

　　最艰苦的一战可能来自PC◈ღ✿★。12月份◈ღ✿★，微软高通合作推出了新版Windows软件◈ღ✿★，它可以在高通制造的ARM芯片上运行◈ღ✿★，当前的Windows程序全都可以安装◈ღ✿★。

　　高通CTO马特·格罗布（Matt Grob）认为◈ღ✿★：“如果一家企业能够制造高端手机◈ღ✿★，就可以制造轻薄的笔记本◈ღ✿★。你可以将笔记本想像成手机◈ღ✿★，只是安装了更大的电池◈ღ✿★，和笔记本电池一样大……如此一来续航时间就不会存在任何问题◈ღ✿★。”没有企业打算开发高通PC◈ღ✿★，不过格罗布预计超薄低价笔记本会在2017年年底之前推出◈ღ✿★。

　　还有服务器市场◈ღ✿★。高通的梦想就是将不兼容的芯片装进服务器◈ღ✿★，正如英特尔准备将不兼容的芯片装进手机一样pp电子在线官网◈ღ✿★。格罗布说◈ღ✿★：“5年前◈ღ✿★，我们得到了许多反馈建议◈ღ✿★，大家建议我们不要这样干◈ღ✿★。”现在情况有了很大的变化◈ღ✿★，Gartner分析师马克·黄（Mark Hung）说◈ღ✿★，谷歌◈ღ✿★、亚马逊◈ღ✿★、Facebook等网络巨头正在自己开发硬件软件◈ღ✿★，专门用于服务器◈ღ✿★，它们也许愿意尝试新技术◈ღ✿★。

　　从小型消费设备起步◈ღ✿★，现在高通将目光瞄准了汽车◈ღ✿★。汽车安装了传感器和处理器◈ღ✿★，NXP提供了许多关键组件◈ღ✿★，比如防抱死制动控制器◈ღ✿★、轮胎压力传感器◈ღ✿★、温度传感器◈ღ✿★、加速计◈ღ✿★、音频调谐器◈ღ✿★、网络交换机◈ღ✿★、无钥匙进入系统等等◈ღ✿★。

　　事实上◈ღ✿★，高通已经向20多家汽车制造商销售了3.4亿块芯片◈ღ✿★，比如调制解调器及其它无线组件◈ღ✿★。高通正在加速向智能汽车进军二宫步美◈ღ✿★，首先从信息娱乐系统开始◈ღ✿★。信息娱乐系统既可以导航◈ღ✿★，也可以提供娱乐功能◈ღ✿★，比如播放流媒体音乐◈ღ✿★、用蓝牙连接到手机◈ღ✿★。现在智能汽车正在向无人驾驶进化◈ღ✿★。

　　Nvidia开发了Tegra芯片◈ღ✿★，奥迪◈ღ✿★、宝马◈ღ✿★、本田汽车使用了它的芯片◈ღ✿★。它还开发了自动驾驶超级电脑Drive PX 2◈ღ✿★，电脑已经被特斯拉采用◈ღ✿★，未来◈ღ✿★，特斯拉会用它控制无人驾驶汽车◈ღ✿★。在今年的CES展会上◈ღ✿★，Nvidia宣布奥迪汽车从2020年开始安装Drive PX 2◈ღ✿★，它还与奔驰合作开发AI汽车◈ღ✿★。

　　同样的◈ღ✿★，英特尔也要与高通竞争◈ღ✿★。英特尔拥有Atom处理器◈ღ✿★，它在智能手机上未能取得成功◈ღ✿★，现在又有机会进入汽车娱乐系统◈ღ✿★，已经有30多款汽车安装Atom芯片◈ღ✿★。英特尔刚刚成立了无人驾驶汽车项目◈ღ✿★，既使用Atom芯片◈ღ✿★，也使用更强大的Intel Go芯片◈ღ✿★。宝马与英特尔合作开发自动驾驶技术◈ღ✿★，宝马暗示将会在iNEXT项目中使用Intel Go芯片◈ღ✿★，它是一款电动半自动驾驶汽车◈ღ✿★，2021年开始销售◈ღ✿★。

　　在San Diego◈ღ✿★，我看到了一些高通准备在CES展示的概念汽车◈ღ✿★。最抢眼的是一款玛莎拉蒂经典版（Maserati Quattroporte）汽车◈ღ✿★，里面安装了高通芯片◈ღ✿★。高通信息娱乐芯片820A可以为汽车增加新功能◈ღ✿★，比如安全摄像头◈ღ✿★、GPS◈ღ✿★、语音命令◈ღ✿★。将蓝牙芯片装汽车◈ღ✿★，不只可以连接驾驶者的手机◈ღ✿★，还可以连接麦克风◈ღ✿★，追踪汽车位置◈ღ✿★，知道坐在车上的人是谁◈ღ✿★。

　　高通与玛莎拉蒂没有关系◈ღ✿★，它只是买了一辆汽车◈ღ✿★，然后改装pp电子在线官网◈ღ✿★，甚至还对玛莎拉蒂的引擎计算机系统进行逆向工程◈ღ✿★，看看是否能够说服企业使用自己的产品◈ღ✿★。果不其然◈ღ✿★，奥迪2017款汽车将会安装骁龙芯片◈ღ✿★，在CES上◈ღ✿★，大众也宣布2019年开始使用骁龙芯片pp电子在线官网◈ღ✿★。

　　到目前为止◈ღ✿★，在无人驾驶市场几乎看不到高通的身影◈ღ✿★，不过高通风投已经投资了许多汽车企业◈ღ✿★。其中一家是Cruise◈ღ✿★，这是一家旧金山创业公司◈ღ✿★，为无人驾驶汽车制造传感器◈ღ✿★。2016年通用汽车花了10亿美元收购Cruise◈ღ✿★，它将技术用在雪佛兰Bolt无人驾驶汽车上◈ღ✿★。高通已经在德国展开研究◈ღ✿★，为无人驾驶汽车开发技术◈ღ✿★，但是Nvidia◈ღ✿★、英特尔已经拥有自己的平台◈ღ✿★，高通离平台目标还很远◈ღ✿★。

　　一直以来◈ღ✿★，高通就在开发AI技术◈ღ✿★，用于自动驾驶汽车◈ღ✿★、无人机◈ღ✿★、其它未来机器◈ღ✿★。2016年◈ღ✿★，高通将骁龙820智能手机芯片装进了“Zeroth”神经网络◈ღ✿★，Zeroth这个名字来自于Isaac Asimov制定的机器人法则◈ღ✿★。Isaac Asimov是一位科幻作家◈ღ✿★，他提出了机器人第一◈ღ✿★、第二和第一法则◈ღ✿★，然后又增加了一条◈ღ✿★，名叫Zeroth◈ღ✿★，这条比前面三条还要重要◈ღ✿★：机器人不能伤害人类◈ღ✿★。格罗布说◈ღ✿★：“我们发现没有人为Zeroth申请商标◈ღ✿★，甚至不知道它◈ღ✿★，真是棒极了◈ღ✿★。”后来高通发现这个名字有点难懂◈ღ✿★，于是取了一个更稳重的名称◈ღ✿★：高通机器学习平台◈ღ✿★。

　　2007年◈ღ✿★，骁龙首次推出◈ღ✿★，当时在手机产业没有什么名气◈ღ✿★。莫伦科普夫说◈ღ✿★：“我还记得二宫步美◈ღ✿★，当时许多人说◈ღ✿★：‘你们的调制解调器不错◈ღ✿★，但是在智能手机市场不可能有你们的位置◈ღ✿★。’因为智能手机牵涉很多技术◈ღ✿★，与GPU有关◈ღ✿★，与CPU有关◈ღ✿★，还与多媒体有关二宫步美◈ღ✿★。现在在这些领域我们是老大◈ღ✿★。”

　　有成功就会有失败◈ღ✿★。比如Mirasol ◈ღ✿★，它是一种显示技术◈ღ✿★，画质跟LCD一样◈ღ✿★，但是像电子墨水一样省电◈ღ✿★，Mirasol的失败很难解释◈ღ✿★。后来高通推出了智能手表◈ღ✿★，试图拯救Mirasol技术◈ღ✿★，这款手表叫作Toq◈ღ✿★。2013年Toq推出◈ღ✿★，但是没有成功◈ღ✿★。高通营销主管吉姆·梅里克（Jim Merrick）认为◈ღ✿★：“技术很酷◈ღ✿★，我们可能犯了错◈ღ✿★，决定将它以商用产品销售◈ღ✿★，这不是一个好主意◈ღ✿★。”

　　为了发展Mirasol技术◈ღ✿★，高通还打破了传统自己设立了工厂◈ღ✿★，2014年高通将工厂卖了◈ღ✿★。不过高通没有将技术卖掉◈ღ✿★。有传闻说苹果现在在工厂内开发显示技术◈ღ✿★。

　　与高通员工谈话◈ღ✿★，他们似乎对失败并不闪避◈ღ✿★。莫伦科普夫说◈ღ✿★：“处在顶峰时◈ღ✿★，高通不会太兴奋◈ღ✿★，处在低谷时高通也不会太失意◈ღ✿★。”

　　作为高通的领导者◈ღ✿★，莫伦科普夫很低调◈ღ✿★，但是并不胆怯◈ღ✿★。莫伦科普夫◈ღ✿★、格罗布以及他们的前任都有一种沉静的自信◈ღ✿★，能够看到问题◈ღ✿★，着手解决◈ღ✿★。莫伦科普夫说◈ღ✿★：“如果需要改变◈ღ✿★，我们有能力改变◈ღ✿★，往事可以证明这点◈ღ✿★。”